本文的標題是市場疲軟OPPO逆勢增長,無線耳機千萬銷量俱樂部迎來新成員由可爾由網絡上轉載而成
剛剛過去的2021年,根據市場調研機構C**ys發布的數據,2021年第三季度,全球個人音頻市場出貨量達到1188億,同比下降1.2%,出現了近年來的首次負增長。其中,個人音頻市場中最重要的一環——TWS,在2021年第三季度的增長率僅有1.3%,與往年近乎100%的增長率相比,TWS行業幾乎陷入了增長困境之中。
品牌分布上,旭日大數據發布的2021年TWS品牌市占率顯示,蘋果仍然是市場份額最高的TWS廠商,但受制于較大的體量及緩慢的產品更新頻率,其出貨量增幅有限。三星、華為、OPPO等品牌的TWS則出現了明顯的出貨量增長,其中,OPPO TWS的年出貨量增長率高達75.4%,超過了其他主流TWS廠商。

在TWS市場,OPPO的產品戰略十分清晰。在高端、中端、入門級市場,OPPO分別推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air這三條產品線,并按代數完善產品,實現迭代。而OPPO在TWS戰場的成功,則離不開其在產品、技術、渠道方面的打磨。
在產品方面,對產品音質的重視及反復打磨,是OPPO****的一貫追求。在進入智能手機行業之前,OPPO就是國內知名的播放器廠商,其推出的X1、S9等多款產品在音質及音效支持方面,一直頗受用戶好評。
海外市場,OPPO出品的藍光播放器也憑借著對4K、HDR、杜比視界、杜比音效等音視頻標準的強大解碼能力,獲得了影音發燒友的青睞。因此,OPPO的聲學基因,也在TWS時代得到了傳承。OPPO聲學擁有一支繼承于藍光**D時代的專業團隊,其中不乏在音頻領域從事了十余年的資深工程師,為每一代出品進行精細打磨。
例如,OPPO在2020年發布的旗艦款TWS產品OPPO Enco X,就采用了同軸雙單元、超導磁振膜的硬件配置,延續了OPPO過去推出的高端頭戴平面振膜技術。

OPPO還聯合丹麥頂級音響品牌丹拿,對OPPO Enco X進行了聯合調音,OPPO在播放器時代研發的DBEE音效也以“DBEE 3.0”的形式在這一產品上回歸。
顯然,OPPO希望通過OPPO Enco X這一產品,在TWS及****領域打造一款“音質標桿”。而在旗艦產品之外,OPPO也根據中端及入門級TWS用戶對于降噪、音效方面的需求,為OPPO Enco Free、OPPO Enco Air產品線打造了定制化的產品方案。他們在降噪性能、延遲指標,與智能手機之間的功能聯動等方面,都有著不小的優勢。
OPPO同樣關注技術層面的創新,先后推出個性化聽感、個性化降噪等特色功能,全新發布的一加Buds Pro秘銀特別版,更是通過鍍膜工藝的創新應用,在**表面實現了獨特的高亮金屬質感,獨具科技感。
渠道層面的優勢,則構成了OPPO TWS業務成功的最后一環。OPPO在智能手機時代建立起的超15萬覆蓋各線城市的線下渠道點位成為了其TWS的銷量支撐,從一線到四線五線的覆蓋,支撐起“先體驗,再購買”的零售新模式,消費者來到門店試聽感受到音質帶來的體驗升級,進而口碑帶動銷量的良性循環。而在線上渠道方面,OPPO Enco Air在2021年的多個促銷節點中也拿到了平臺藍牙**銷量冠軍。在印度、東南亞等地,OPPO的音頻產品也長期處于銷量前列。
在取得上述成績的同時,劉寶有日前向36氪透露,OPPO將在年后發布一款旗艦級TWS新品。而音質黑科技則將成為這一產品的主打賣點。OPPO將聯合丹拿,為這款產品開發全新的音質技術,力圖滿足HiFi用戶對于旗艦款TWS的音質追求。
如今,TWS市場HOMA的行業格局已愈發清晰。智能手機品牌在技術、產品、渠道方面的沉淀,在TWS市場仍然是一筆寶貴的財富。屆時,我們也有機會在TWS市場看到今日智能手機市場的生態模式——各個品牌產品在基本功能形態上趨于一致,但在音質、外觀設計及細節上卻保持著各自的品牌特色。而每一個消費者也可以根據自己的預算及個性化需求,選擇最適合自己的TWS產品。
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