本文的標題是《“V型反彈”后，榮耀劍指高端，誰能接棒華為成懸念》來源于：由作者：陳佩宇采編而成，主要講述了4599元起售，最高賣到7999元。“這是賣出了華為的價格了！”不少用戶驚呼。
8月12日晚間
4599元起售，最高賣到7999元。“這是賣出了華為的價格了！”不少用戶驚呼。
8月12日晚間，榮耀正式發布其Magic3系列手機。最后的公布價格環節，當榮耀CEO趙明念出一個個配置和售價數字的時候，直播平臺的彈幕幾乎要蓋住畫面。
搭載了高通5G旗艦芯片驍龍888及888+移動平臺，最高120Hz刷新率的6.76英寸89°曲面屏，支持10.7億色和HDR10+，外觀上與華為Mate系列高度“撞臉”，這些或許都是榮耀拿Magic3系列沖擊高端市場的底氣。但長期作為線上品牌、主打中低端產品的榮耀，能否在脫離華為后接棒華為，仍是一個懸而未決的問題。
榮耀走過“至暗時刻”：
此前市場份額僅剩3%，“V型反彈”后迅速劍指高端
“在近三個月時間內，榮耀品牌的市場份額已從歷史最低點的3%，提升至14.6%，實現了‘V型反彈’。”發布會上，榮耀CEO趙明并不諱言榮耀在脫離華為之后經歷的“至暗時刻”。不過，隨著供應鏈的恢復和新產品的陸續發布，榮耀已經走過最危險的階段。
“從環比增長來看，榮耀5月和6月分別環比增長39%和27%。”市場研究機構Counterpoint近期發布的報告顯示，雖然6月榮耀的銷量僅為其去年8月455萬臺的一半左右，但目前的增長勢頭表現強勁。因此，從市場份額和銷量兩個角度來看，榮耀智能手機銷量已經觸底反彈。“從7月份的初步數據來看，榮耀市場份額依然維持了增長動能，整體趨勢向全面復蘇演進。”報告中寫道。
另一家市場研究機構賽諾的數據也顯示，2021年度第28周（7月11日-17日），榮耀品牌的周銷量增長率接近20% ，高于市場均速。榮耀Magic3系列在此時發布，成為榮耀品牌“上攻”和“提速”的關鍵一步。
榮耀CEO趙明在發布會后的群訪中強調，榮耀沖擊高端市場的任務，將由Magic系列承擔。
要知道，Magic系列僅僅是榮耀在**后推出的第三款機型。在分析人士看來，如此迅速地推出高端機型，是因為榮耀“等不起”。今年上半年，隨著華為手機出貨量的快速下滑，其他廠商，尤其是小米、OPPO、vivo等國產主要廠商，早已在爭奪華為留下的份額上“大打出手”。
市場調研機構IDC的數據顯示，2021年第一季度，**手機市場800美元以上價格區間中，72%的份額已經被蘋果占領，而相比之下，國產手機品牌在高端市場暫時缺位，缺乏強有力的競爭產品。就在8月10日，小米剛剛重啟了已停更三年的MIX系列，發布了高端**產品MIX 4。而榮耀Magic3的發布，顯然也意在沖擊目前高端手機市場“一家獨大”的格局。
巧合的是，榮耀的Magic產品線，同樣也是停更了三年。Magic與MIX這些相對高端的產品線的停更，也是榮耀和小米這兩個曾經的線上品牌的心頭之痛。
榮耀何時能榮耀？
曾是手機行業成長最快的品牌，“華為繼承者”仍然缺位
今年快8歲的榮耀，誕生在**手機市場風云突變的2013年。這一年里，手機新秀小米公司一共賣出了1870萬臺手機，相比上一年增長了160%。光是榮耀品牌正式誕生的12月當月，小米就賣出了322.5萬臺手機。要知道，小米2011年才推出了自己的第一臺手機。
這是“小米奇跡”開始轟動業內之時，雷軍憑借線上渠道異軍突起的“**者”姿態，既讓“中（興）華（為）酷（派）聯（想）”這些手機行業里的老資格震驚，也吸引了羅永浩的錘子、賈躍亭的樂視等新手入局。
在當年12月16日，華為正式成立了子品牌榮耀，并發布了榮耀3C和榮耀3X兩款產品。主打高性價比，走線上渠道，面向年輕人，榮耀品牌從一開始便采取了一望便知的“小米模式”，爭奪線上紅利。
2013年全年，榮耀銷售收入僅有1.09億美元。到了2014年12月16日品牌成立周年時，榮耀累計實現了2000萬部手機的銷售量，近30億美元銷售額，實現了近30倍的增長，成為“手機行業成長最快品牌”。在從華為拆分出去之前，榮耀幫助華為一度拿下了國內一半的市場份額。
而被榮耀阻擊的小米，在2019年選擇了“雙品牌戰略”，分出Redmi與榮耀纏斗，主品牌則發力高端。今年上半年，隨著華為的缺位，小米順利拿下了全球市場第二的份額，并抓緊向高端市場進軍。
也許這就是“冤家路窄”，曾經在線上市場對壘的小米與榮耀，現在又在高端市場上狹路相逢。
“盡管廠商在高價格段積極布局，但市場中還沒有出現公認的‘華為繼承者’。”Counterpoint預計，在2000-4000元**幣（300-600美元）及以上價格段的細分市場中，OEM市場份額競爭將更為激烈，2021年下半年總體競爭格局將會再次洗牌。
無論是對于榮耀而言，還是對于小米OV來說，要做華為的繼承者和接棒人，要補的課還很多。
榮耀的未來：
線下出貨量已占約70%，收復國際市場尚待時日
就在去年年底榮耀從華為拆分之時，就有分析人士告訴貝殼財經記者，榮耀**后，除了可以向高通、聯發科等企業采購5G芯片外，一個更大的利好是，榮耀品牌再也不需要繼續給華為品牌做“配角”，可以放手進軍高端市場和線下渠道。而榮耀從華為整建制遷移的超過4000人的研發團隊，也成為榮耀手中最優質的資產。
榮耀本次Magic系列與華為Mate系列的“撞臉”，雖然讓一部分外界人士懷疑其自主創新和設計能力，但也強化了榮耀繼承了華為研發基因的印象。“大家從一年之前起源的基礎技術是相同的，從榮耀**出來到現在8個多月的時間，從一個基礎上向不同的方向發展和演進。”榮耀CEO趙明在解釋Magic3與Mate系列“撞臉”時表示，“大家未來會看到，**之后的時間越長，差距和距離越來越遠，兩個樹枝分杈后是需要時間去成長的，今天大家看到的榮耀，是在**成長，逐漸走出自己的路。”
趙明還透露，未來榮耀Magic系列還會有類似折疊屏的解決方案推出。
在推出Magic3系列的同時，榮耀還發布了低端**的暢玩系列新機，定價僅在千元上下。在沖擊高端的同時，這些低端型號的推出，也將加固榮耀的基本盤。離開華為之后，榮耀的股東囊括了**市場主要的電子產品經銷商。這也保證了榮耀的產品可以分銷至線下渠道，而這是國產手機廠商的必爭之地。
“今天的榮耀線下銷售占比達到了將近70%，隨著榮耀50以及榮耀Magic3系列的推出，大家會看到榮耀渠道建設速度會前所未有地加快。”趙明表示，榮耀線下渠道的核心將以大店為主，提供全場景的解決方案，在四到六線下沉市場，榮耀也將會覆蓋，“我們要服務全國從一線到六線各個不同地域的用戶群體。”
而在國際市場，趙明透露，榮耀50可能將在30多個國家上市，手機和平板也會支持谷歌的GMS的服務。“從榮耀今年的海外市場來講，重點還是恢復，恢復我們當地的運作、渠道以及零售能力，相當于我們在國內今年年初所走過的過程。”趙明坦承，海外經過了比國內更長的缺貨的時間，榮耀現在在海外的市場份額已經跌到0了。
與此同時，榮耀的老對手小米已經在22個國家登頂，歐洲市場的整體份額也做到了第一。榮耀要收復失地，還將有很長的路要走。
新京報貝殼財經記者 許諾 編輯 李薇佳 校對 柳寶慶
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