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文｜ai財政和經濟社陳暢

編纂｜孫月

誰人被指靠抄襲小米發跡的realme又來刷屏了。

2021年9月22日，realme智能手機廠商頒布realme gt neo2新品。第二天，realme創辦人兼ceo李炳忠發文夸大realme的功效，稱realme用了三年功夫勝過41個手機品牌，初次躍居全球top 6，變成全球第第四次全國代表大會華夏手機品牌，可謂“屠龍妙齡”。

其余，李炳忠發端向外界表白了realme的宏大目的，他預報，gt將變成realme獨一的旗艦系列，在gt系列中，安置推出能與市情上安卓頂級旗艦一爭上下的產物。

realme副總裁徐起在realme gt neo2頒布會也表露，realme安置在將來推出超高端旗艦，與寰球級權威一較上下。

realme，經營銷售大于本領？回顧realme的興盛史，首先它是oppo在海內的一枚棋子。2018年動作oppo子品牌在印度商場創造，其時小米拿下了印度商場份額第一，oppo商場份額堪憂，所以控制oppo海內經營銷售的李炳忠就在oppo a系列一款原形機的普通上，改款出了realme第一款產物，用廉價+高擺設+線上的形式去對立小米。

從來此后，realme都是走的廉價道路，ai財政和經濟社查問realme官網，其手機版塊內分為gt系列、q系列、v系列以及x系列，價錢一致在1千元至3千元之間，最貴的一款手機為3599元起售的真我x50 pro 5g。

此刻放話“與寰球權威、安卓頂級旗艦一爭上下”，realme是確有勢力仍舊只為博取眼珠子？

realme的創辦報酬李炳忠，他向來控制oppo的海內經營銷售，這個身份對realme趕快拼出商場起到很大效率。

很多人將realme和小米旗下紅米redmi分不清。她們不領會的是，realme出生之際，行業內部就環繞著它“碰瓷”紅米打開過計劃。

有業渾家士覺得，彼時oppo仍舊被大普遍人打上了照相手機的標簽，與其花大力量去變換用戶的板滯回憶，不如重整旗鼓從新樹立一個新品牌，這很有大概是oppo打出realme品牌背地的商量。

但在取名字的功夫，realme有污染耗費者視聽的疑惑，紅米redmi和realme英文單詞很像。2018年**合眾國高科技媒介the verge曾就此通訊稱，oppo正在運用印度搜集重要出賣提防安排的初學級智能手機這一上風，同聲也在抄襲它在華夏的另一個比賽敵手——小米。看看小米的便宜品牌紅米就領會，很鮮明，oppo從其出賣形式中贏得了少許靈感，創作了便宜品牌realme 1。

2018年7月，realme正式擺脫oppo，獨力經營。2019年4月，realme頒布加入華夏商場。李炳忠的**和少先隊連接表現經營銷售能手的上風，簽訂契約楊紫、楊冪為品牌發言人，恭請李佳琦帶貨直播，其余共同《國度礦藏》ip推國潮錦鯉手機進軍國潮觀念，還在上海、蘇州等地舉行快閃店為新機頒布會造勢。

對于realme一再打廣告的動作，一位用戶發微博稱，“realme此刻不過做起來了，但要變成**街機還差得遠。（蓄意）少點煩躁，多積淀一下。”

回到realme首創**和少先隊上去，李炳忠自己是經營銷售人，他從oppo帶走的徐起，現任realme副總裁、華夏區總裁、全球經營銷售總裁。他于2010年介入oppo品牌與策略處置部，控制調整經營銷售、品牌戰略、廣告等關系處事。曾介入并**刀多支oppo find、real、r系列耳熟能詳的典范廣告，大概那則“充氣5秒鐘，通話2鐘點”典范廣告語就有他的貢獻。

歸納各類征象來看，相較于本領，realme大概完備更多的是經營銷售基因。

徐起曾在微博說起，“realme是手機行業最年青的**和少先隊，平衡年紀29歲。”

一名從事“高新技術高科技”范圍的知乎大v覺得，**和少先隊年青有好有壞。“便宜是實行力強、有沖勁；缺陷是體味大概不及。在前期趕快上線產物、廉價擊穿行業，確真實實會趕快帶來很好的功效，但也簡單引導高開低走。假設做了幾款產物之后，公司卻沒有本領積聚、人才培植，此后就很難有大的沖破。”

業渾家士：realme進軍高端商場，須要看家本事拋開稠密經營銷售本領，realme產物卻在應酬媒介和乒壇上海**廣播電臺被詬病。

由于realme是靠線上經營銷售，以是售后題目也給耗費者形成攪擾，厥后公司由oppo供給售后。一位用戶2月份花2000多元購置了realme真我x7，掃碼有題目，照相畫面不變換，不生存像片。去售后被奉告必需換主板，用度為1500元，訴求返廠。

2千多元的手機要花1500元培修，這令該用戶墮入兩難。售后拋出的一句話令其更為迷惑，“realme手機是海內獨一一家須要返廠培修的廠家”。

ai財政和經濟社還在某realme手機乒壇中看到，一位用戶6月份以《realme x50 純屬坑人切勿入坑》為題發貼。貼中稱，手機系2020年4月3500元動手，運用進程中的題目囊括：斷網（階段性wifi貫穿無網以及挪動數據貫穿無網）、語音辨別極差、手機發燒后屏幕機動閃耀、看影戲半鐘點即熱、刷抖音拼多多和玩王者光彩等常常閃退。

在向客服反應后，獲得的回復是“人為智能辨別符合一段功夫就好，屏幕體例革新就好”，但卻連接展示越來越多的題目。

“用了十年的oppo，開初也是奔著oppo旗低品牌來的，悲觀透頂。”該用戶在結果表白。

里面人士曾表露，realme與oppo共用消費線。國際商場調查研究組織witdisplay首席領會師林芝報告ai財政和經濟社，“realme由oppo消費，須要確定成本空間，手機性價比大概不如小米，并且realme不像小米那么做一致的性價比，仍舊訴求有確定成本空間，所以擺設就不大概做到極了。”

至于它進軍高端商場的安置，林芝稱“其前期**為年青丹田低端手機，即使想進軍高端商場須要少許看家本事。”

他進一步領會稱，realme之前重要依附oppo資源贏得生長，此刻不妨連接依附oppo本領勢力向高端商場興盛，更加是在年青人的電競商場，有時機經過普及本能和玩耍領會實行產物和品牌的高端化。

“realme高端化的突破點大概是玩耍手機商場，與紅米、黑鯊比賽。黑鯊即是走細分商場高端化路途，不妨抄襲。”這位業渾家士領會說。

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