文 | ai財政和經(jīng)濟社 陳暢

編纂 | 楊潔

realme在“**”小米的路上又進一步。

10月19日下晝，realme舉行新機頒布會，推出了真我q3s、真我gt neo2兩款新機，以及realme面向海內(nèi)商場的首款智高手表——真我腕表t1。

個中，兩款新機均是5g手機。而真我腕表t1則扶助藍牙通話，公司還特意備案了realme腕表的官方微博賬號，以示對它的關(guān)心。

realme的這次采用在“雙11”之前舉行頒布會，不難探求，它也是在為將來的產(chǎn)物銷量蓄力。但同聲，realme這次頒布會帶給外界的一個最大體驗是，公司正在進一步堅韌其“5g+aiot”的策略。

“5g+aiot”，realme“硬剛”小米？

回憶realme的品牌興盛，它早前在印度商場以“低性價比”手機產(chǎn)物發(fā)跡，與小米旗下的紅米品牌篡奪商場。2019年，realme回到海內(nèi)拓展商場，自我定坐落“年青人的潮牌手機”，并先后請來流量影星楊紫、楊冪等代言，其經(jīng)營銷售案牘中，也越發(fā)夸大符合年青用戶的“天性”“欣喜”等觀念。

圖/realme官微傳播片

昔日的小米已經(jīng)表白，要做“普遍人都買得起的智能手機”，回到海內(nèi)的realme，則打出了“長久給耗費者供給在價位段內(nèi)更有欣喜感的產(chǎn)物”這一標語。而在此次頒布會的傳播片上，realme創(chuàng)辦人、ceo李炳忠稱，realme的新目的是：“將來三年內(nèi)，起碼要讓全球一億年青人，都用上realme的5g手機”。

依附“性價比”策略和小米從海外商場一齊纏斗到海內(nèi)，在將來興盛路途上，可見realme還將連接貼著小米“硬剛”。

2020年頭，商場接洽組織c**ys的匯報表露，在2019年，全球智能手機出貨量負延長1%。這個動靜在其時也向智能手機行業(yè)開釋出啟示旗號。智能手機出貨量延長發(fā)端見頂，仍舊拼殺到槍刺見紅的海內(nèi)各大手機公司，也變換策略，紛繁發(fā)端押注5g。

其時，雷軍率先正式對外頒布5g策略，他表白：“5g是一個革新性的期間，小米跟5g關(guān)系的交易更加多，小米前不久在歐洲頒布了5g手機，很快會在華夏頒布5g手機。”本質(zhì)上，早在2019年2月，小米仍舊在其巴塞羅那全球頒布會上頒布了mix3 5g手機。

雷軍其時還表白，小米的iot交易特殊完備，更加是耗費者iot交易仍舊是“全球第一”，將5g與那些交易更好的貫穿，會帶給耗費者更好的領(lǐng)會。

彼時的realme，也登時將眼光瞄向了“5g”和“aiot”。2019年終，realme頒布了其“所有”“全價位段”的“全體公民5g策略”。李炳忠在微博頒布公然信，個中寫道：“從2020年發(fā)端，realme在華夏商場將所有切入5g，不復(fù)推出4g手機產(chǎn)物。”

與此同聲，realme也發(fā)端興師動眾構(gòu)造全生態(tài)策略。

李炳忠曾在媒介專訪中提到，realme有本人的策略“ai+iot”構(gòu)造，將來將重要環(huán)繞三個檔次打開：在部分類上，realme將會推出tws**、智高手表等產(chǎn)物；家園類上，realme會推出聰慧屏、智能音箱等；對準出外類，realme會推出箱包等產(chǎn)物。李炳忠還夸大，之上那些都是realme將來的中心產(chǎn)物，制造品牌專屬的“5g+aiot”生態(tài)。截止2020年，realme頒布了各品類勝過50款智能物聯(lián)網(wǎng)aiot產(chǎn)物，并表白在2021年要頒布100款之上的產(chǎn)物。

從手機做到箱包，realme的品類拓展策略和小米頗有一致之處。

但本質(zhì)上，這并不是realme一家手機品牌的興盛目標。資深財產(chǎn)財經(jīng)查看家梁振鵬向ai財政和經(jīng)濟社表白，不只是小米，暫時華為等手機廠商也都在做電視、**、條記本電腦等智能產(chǎn)物，試圖制造起一條生態(tài)鏈。究其因為，仍舊智能閑居商場的聯(lián)想空間更大，智能產(chǎn)物之間不妨互聯(lián)息息相通、協(xié)調(diào)共享，也能讓那些高科技公司得以大展拳腳。

按照中商財產(chǎn)接洽院猜測，智能閑居在2020年物聯(lián)網(wǎng)貫穿擺設(shè)中占比為43%，2021年智能閑居商場范圍希望到達5800.5億元。需要端本領(lǐng)趕快老練，再疊加5g商用穩(wěn)步促成，aiot運用場景連接充分。

勢力能否撐得起計劃？

但題目是，realme的勢力撐得起它的計劃嗎？

在19日的頒布會上，realme上面表白，上個月剛頒布的realme真我gt neo2手機首次銷往當天即超10萬臺。

ai財政和經(jīng)濟社創(chuàng)造，其在2021年1月正式頒布的旗下首款5g智能手機realme 真我x50，暫時在其天貓官方旗艦店仍舊下架。

圖/realme天貓旗艦店截圖

動作一匹黑馬，realme 5g手機的銷量真實可觀。但與小米比擬，realme仍舊生存著不小差異。

strategy **ytics的接洽表白，在2021年第三季度，小米吞噬了兩湖和東歐5g智能手機總出貨量的42%，年出貨量延長5700%。領(lǐng)會師表白，小米估計將在2021年終年維持兩湖和東歐地域的超過位置，并在2022年維持5g智能手機出貨量的超過位置。

局部業(yè)渾家士對realme的比賽力也不看好。梁振鵬表白，realme自從出生之日起，以及加入海內(nèi)商場之后，重要即是打“價錢戰(zhàn)”來**商場，從這點上去看，它和小米旗下紅米品牌的策略普遍，以是也很難做出本人真實的比賽力和差變化。

多位用戶報告ai財政和經(jīng)濟社，即使只是是從性價比觀點來講，手機產(chǎn)物的用戶是沒有真實意旨上的“忠厚度”可言的，但在她們可見，比擬百般“濃艷”的安排，企業(yè)的研制本領(lǐng)才是確定手機品德的要害。

realme很少向外界說起**和少先隊的研制情景。外界獨一可領(lǐng)會的，即是realme副總裁徐起曾在微博說起的一句話：“realme是手機行業(yè)最年青的**和少先隊，平衡年紀29歲。”

至于realme的智能閑居產(chǎn)物策略，有業(yè)渾家士覺得它“**之過急”了。品牌著名度在海內(nèi)尚未打響，但產(chǎn)物仍舊做得千變?nèi)f化。ai財政和經(jīng)濟社查問創(chuàng)造，暫時，realme旗下產(chǎn)物不只囊括手機、電腦、**，再有雙肩包、**桿、游覽箱、發(fā)刷、衛(wèi)衣、棒球帽等。但普遍產(chǎn)物都尚無太大水花。

對于智能手機品牌來說，想制造產(chǎn)物“生態(tài)鏈”并不簡單。在oppo官網(wǎng)上，售價129元的t恤用戶評介惟有1個，售價99元的棒球帽用戶評介有2個，售價199元的衛(wèi)衣用戶評介也惟有3個。這也側(cè)面證明，這類產(chǎn)物的銷量并不行觀。

“歸根究竟，用戶會不會為手機除外的其余產(chǎn)物買單，仍舊要靠品牌積聚下來的口碑和比賽力。”梁振鵬表白，他覺得從暫時來看，realme在智能閑居范圍的比賽力還居于較低程度。

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正文原作家為陳昆朋，連載請證明：根源！如該文有不當之處，請接洽站長簡略，感謝協(xié)作~