生活在2021年的人，回想起10年前的智能手機(jī)市場(chǎng)，也許會(huì)恍如隔世。彼時(shí)，手機(jī)被粗暴地劃分為高端與中低端，高端機(jī)用于炫耀，中低端用于滿足基本的觸網(wǎng)需求。時(shí)至今日，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)邁過(guò)了那個(gè)草莽年代。沒(méi)有企業(yè)每年只靠一款手機(jī)打天下，年齡分層、個(gè)性化已經(jīng)成為明確的趨勢(shì)。

9月23日，華為正式發(fā)布nova9系列手機(jī)。作為全新的旗艦機(jī)，nova9系列延續(xù)了nova品牌的年輕潮美基因，聚焦年輕人群的影像社交需求，在外觀、影像、快充等多方面帶來(lái)了創(chuàng)新突破。

值得注意的是，在發(fā)布會(huì)上，華為透露，nova系列產(chǎn)品的用戶已經(jīng)達(dá)到1.9億，HarmonyOS 2升級(jí)用戶數(shù)突破1.2億。

聚焦年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)近2億用戶，華為是怎么做到的？從華為nova9系列身上，我們能窺探出華為對(duì)于年輕群體的哪些思考？

特立獨(dú)行的“絕絕子”

“絕絕子”可能是對(duì)年輕群體最生動(dòng)的表達(dá)，在外人看來(lái)，是不理解，但自己清楚那是源自內(nèi)心的外化表達(dá)。

年輕群體追求個(gè)性潮美，可以等、可以跋山涉水，但不可以將就、不可以陷入平庸。因此，在手機(jī)的追求上，相比于千篇一律的刷新率、像素等參數(shù)，他們更在意的是符不符合自己的審美，用著是不是舒適，是不是符合自己的氣質(zhì)。

更個(gè)性的“極致”

華為nova系列所追求的正是這種更個(gè)性化的極致表達(dá)。

最直觀的是，華為nova系列將“年輕潮美”貫徹到每個(gè)細(xì)節(jié)，引領(lǐng)業(yè)界設(shè)計(jì)的美學(xué)和潮流。此次華為nova9系列，在延續(xù)標(biāo)志性星耀環(huán)設(shè)計(jì)的同時(shí)，大膽啟用了全新靈感色彩9號(hào)色，作為本次的主打色，9號(hào)色選取了帶有輕幻彩的藍(lán)紫色調(diào)，與星耀砂巧妙融合形成幻變的光譜，在不同光影下呈現(xiàn)出靈動(dòng)的多彩變幻。而當(dāng)處在類(lèi)似射燈的點(diǎn)狀光源下時(shí)，整機(jī)質(zhì)感立刻變得璀璨奪目。極大展現(xiàn)了年輕個(gè)性的色彩張力，整個(gè)機(jī)身也質(zhì)感滿滿。

華為nova9系列的年輕始于色彩又不止于配色，nova9 Pro搭載10.7億原色臻彩環(huán)幕屏，120Hz的高刷新率和300Hz的觸控采樣率，讓色彩更能被感知到。7.97毫米的產(chǎn)品厚度，4000毫安大續(xù)航的電池，186g機(jī)身重量，nova9 Pro進(jìn)一步將極致輕薄貫徹到底。

相比于或是厚重或是極簡(jiǎn)的表達(dá)，華為nova9系列給年輕人打造了一款，個(gè)性配色、臻彩畫(huà)質(zhì)、大續(xù)航且極致輕薄的手機(jī)，像是站在年輕群體去傾聽(tīng)了他們的聲音，顯然更能契合年輕用戶對(duì)美和個(gè)性的理解。這是nova系列深受追捧的第一層原因。

更“自然”地表達(dá)美

華為nova9系列所展現(xiàn)的第二層理念則源于對(duì)年輕群體表達(dá)方式的深刻理解。朋友圈、小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)崛起，年輕群體表達(dá)美與生活理念的方式愈發(fā)傾向于影像社交。

反映到手機(jī)的使用上，相比于后置攝像頭，年輕用戶對(duì)前置攝像頭的使用更加頻繁。此次，華為nova9系列對(duì)前置攝像頭進(jìn)行了更開(kāi)創(chuàng)性的升級(jí)，在業(yè)界首創(chuàng)了前置雙目立體視覺(jué)影像系統(tǒng)，前置雙3200萬(wàn)像素鏡頭，兩顆鏡頭均支持4K影片拍攝；通過(guò)協(xié)同工作、同時(shí)捕捉不同層級(jí)的圖像信息后，以雙目立體視覺(jué)引擎的算法對(duì)兩張不同的照片分別進(jìn)行處理，再經(jīng)過(guò)P3色域全局色彩管理，對(duì)圖像的三個(gè)步驟的優(yōu)化，經(jīng)過(guò)圖像疊加最終形成一張視覺(jué)效果最好的照片。

在前置雙目立體視覺(jué)影像系統(tǒng)的加持下，用戶感受的是單反級(jí)的虛化效果，夜景下的更大進(jìn)光量，以及更自然的美顏效果。在人與環(huán)境更好融合的基礎(chǔ)上，大幅減少畸變，讓膚色與膚質(zhì)更加真實(shí)、自然、立體，突出人像的美。加之暗光視頻、視頻防抖、4K高清視頻等視頻拍攝功能的升級(jí)，nova9系列的每一個(gè)用戶都可以隨時(shí)隨地以Vlog的形式記錄美好生活，表達(dá)美。

從最初的一鍵美化，到后來(lái)選擇濾鏡，再到如今更多樣化美的展現(xiàn)、更多真實(shí)自然且生活化的場(chǎng)景，在追求極致美感之中尋求更自然化的表達(dá)，不再陷入千篇一律的美，這才是當(dāng)前年輕用戶的追求。nova系列也在伴隨著這種變化持續(xù)引領(lǐng)影像社交的風(fēng)潮。

更“智慧”地創(chuàng)造美

當(dāng)然，需要看到的是，影像社交的門(mén)檻依然存在，視頻制作正在成為年輕群體的“必修課”。

華為nova9系列第三個(gè)層面的契合則突出表現(xiàn)在對(duì)年輕群體的“體貼”。在HarmonyOS 2的加持下，創(chuàng)造和表達(dá)美不再是一個(gè)有門(mén)檻的事情，而是一個(gè)極其簡(jiǎn)單的過(guò)程。

一方面，在拍攝時(shí)，相比于布置機(jī)位、不斷拍攝素材，華為nova9系列在分布式技術(shù)的加持下，可以一人完成一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的工作。

用戶在拍攝遠(yuǎn)景視頻或單人拍攝Vlog時(shí)，通過(guò)調(diào)用搭載HarmonyOS 2的手機(jī)、平板設(shè)備的攝像頭，華為nova9系列在拍攝時(shí)可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)切換機(jī)位與視角轉(zhuǎn)移，一次性拍出特寫(xiě)、中景、全景等多角度畫(huà)面。一個(gè)人就能輕松完成手表遙控手機(jī)前后置的拍照以及視頻錄制。華為nova9手機(jī)與FreeBuds 4連接可以進(jìn)行**錄音，從而避免嘈雜背景音的干擾，讓拍攝的成片擁有畫(huà)面與音質(zhì)的雙重驚喜。

另一方面，在后期視頻制作時(shí)，相比于耗費(fèi)時(shí)間剪輯，HarmonyOS 2為用戶提供了更高效的視頻素材整理和剪輯能力，為簡(jiǎn)化視頻素材整理與搜索的繁瑣**作，帶來(lái)了照片、視頻的關(guān)鍵字混合搜索，僅需輸入關(guān)鍵字即可借由AI識(shí)別在圖庫(kù)內(nèi)輕松找到想要的素材。

并且，在通信領(lǐng)域方面，nova9系列搭載鴻蒙智慧通信功能，支持多網(wǎng)智能協(xié)同和**+Wi-Fi雙網(wǎng)并發(fā)，峰值下載速率高達(dá)每秒2.9 Gbp，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)快速流暢。

在創(chuàng)造美的過(guò)程中，華為通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)能力，將大部分工作進(jìn)行了智慧化處理。這更契合年輕用戶對(duì)簡(jiǎn)單生活的需求，表達(dá)美不是辛苦的事情，不需要繁瑣的“生產(chǎn)”，而是輕松一鍵就能實(shí)現(xiàn)。

每一代旗艦，都是對(duì)市場(chǎng)的深一層理解。在華為nova9系列身上，展現(xiàn)的是對(duì)年輕群體不斷加深的理解，對(duì)個(gè)性、潮美的細(xì)節(jié)化打磨，不斷迭代的優(yōu)化，最終讓nova系列成為年輕人的自然選擇。這在一定程度上解釋了為何nova系列能獲得近2億年輕用戶的青睞。

個(gè)性下的價(jià)值主張

實(shí)際上，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)，所有廠商都知道年輕用戶的價(jià)值，為何華為nova系列能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷取得突破？這需要透過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的表象，思考產(chǎn)品背后的品牌理念。

品牌理念的傳達(dá)，表現(xiàn)在細(xì)節(jié)之處。從一開(kāi)始，華為nova系列就有意識(shí)選擇更契合年輕群體價(jià)值主張的代言人。此次華為nova9是易烊千璽、關(guān)曉彤，而通過(guò)易烊千璽、關(guān)曉彤，華為尋求的是與年輕用戶的精神共鳴。

在不理解的人看來(lái)，年輕人或許是過(guò)于追求美的，或許是矯揉造作的，甚至是無(wú)病**的。但實(shí)際上，在不斷創(chuàng)造美、表達(dá)美的過(guò)程中，年輕用戶骨子里是積極向上的，是樂(lè)觀積極的，是勇敢且無(wú)畏的，這就是年輕用戶的信條。

而易烊千璽、關(guān)曉彤的身上，也具備著正面向上的精神、充滿樂(lè)觀的態(tài)度，時(shí)尚潮流的屬性，這些與積極進(jìn)取并敢于表達(dá)自我的年輕人形成了完美契合。

正是由于理念上的契合，華為能夠清晰地知道年輕人追求什么，喜歡什么，不只是表象，更是深入到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)。攝影攝像重要，但華為最先將雙目立體視覺(jué)影像系統(tǒng)放到了前置攝像頭。色彩重要，華為卻不是簡(jiǎn)單換個(gè)顏色，而是更注重顏色與年輕群體的契合。

華為nova9系列所展現(xiàn)的是從產(chǎn)品創(chuàng)新滿足年輕人需求，到代言人營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化品牌理念。理念與創(chuàng)新齊頭并進(jìn)，進(jìn)而是產(chǎn)品的精耕細(xì)作，這讓nova系列的不斷突破，讓華為一往無(wú)前。近2億用戶是一個(gè)對(duì)華為價(jià)值的印證，卻也只是新的開(kāi)始。

本文源自藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

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