一到年終，智能手機(jī)廠商就發(fā)端扎堆出新。

華為、oppo都趕在年前拿出了新款折疊屏手機(jī)，小米 12頒布正式對(duì)標(biāo)蘋果，主打顏值、印象的vivo s12系列已經(jīng)推出徑直拉滿商場憧憬。

不丑陋出，手機(jī)廠商的年終群雄逐鹿簡直實(shí)足會(huì)合在高端商場這塊成本豐富的疆場上，國產(chǎn)智能手機(jī)的高端之路畢竟將在此一決勝敗。

一、智能手機(jī)苦戰(zhàn)紫禁之巔

已經(jīng)以“盜窟機(jī)”馳名寰球的華夏手機(jī)商場，仍舊變得越來越強(qiáng)了。

2021年第四季度，華夏智能手機(jī)品牌仍舊吞噬全球智能手機(jī)商場55%之上的份額，全球前五的智能手機(jī)品牌中，華夏企業(yè)獨(dú)吞三家。

從跟風(fēng)走向引領(lǐng)，國產(chǎn)手機(jī)品牌“更上一層樓”的目的從未留步，站在風(fēng)波變革的全球智能手機(jī)商場之中，國產(chǎn)手機(jī)的高端夢更根源于“不進(jìn)則退”的實(shí)際能源。

智能手機(jī)行業(yè)越來越“卷”了，這是每部分都能感遭到的近況。人員一部智能手機(jī)的期間，手機(jī)廠商的延長瓶頸不言而喻，蛋糕難以進(jìn)一步做大，把蛋糕雕出花賣個(gè)好價(jià)格變成了燃眉之急。

所有智能手機(jī)商場連接陷在**后低迷的財(cái)經(jīng)情況難以自拔，耗費(fèi)者的換機(jī)周期越拉越長，主打性價(jià)比的中低端機(jī)型再難為手機(jī)品牌帶來大幅結(jié)余。價(jià)錢戰(zhàn)不復(fù)可取，高端機(jī)型帶來的高成本和高用戶忠厚度變成了手機(jī)廠商的“拯救稻草”。

自己陣腳難說，仇敵卻來勢洶洶。本年9月，蘋果帶著“加量不漲價(jià)”的iphone 13從新宣示了自己的霸主位置，以22%的商場份額重回海內(nèi)商場第一。**合眾國摩根大通錢莊領(lǐng)會(huì)師指出，蘋果將對(duì)準(zhǔn)中低端手機(jī)用戶，希望招引超10億人的非高端安卓手機(jī)用戶背叛到蘋果營壘。抨擊劇烈的蘋果為國產(chǎn)安卓手機(jī)營壘帶來了不小恫嚇，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛繁發(fā)端提高自己比賽力，以應(yīng)付越來越尖銳化的安卓vs蘋果之戰(zhàn)。

除此除外，來自耗費(fèi)者的聲響也在憧憬著高端機(jī)型。年青耗費(fèi)者的耗費(fèi)本領(lǐng)越來越強(qiáng)，她們對(duì)高端機(jī)型需乞降訴求也更大、更高，來自商場的需要倒逼手機(jī)廠商進(jìn)一步雕刻其產(chǎn)物勢力。

縱觀暗潮涌動(dòng)的智能手機(jī)商場，華為退席高端商場后留住的真空隙帶，各大玩家都虎視眈眈，分蛋糕的玩家們?cè)絹碓郊みM(jìn)，怎樣把這塊蛋糕做的更甘甜迷人天然成了要害。

counterpoint research 的匯報(bào)指出，從華為獨(dú)力出來的光彩視蘋果為典型，ceo趙明屢次公然表白將進(jìn)軍高端商場，小米的 2021 年第三季度收益簡報(bào)也表白其在高端商場展現(xiàn)杰出，vivo在500 美元至 599 美元價(jià)錢區(qū)間的商場份額已從 2020 年 9 月的 10% 飛騰至 2021 年 9 月的 20%。所以，500美元及之上細(xì)分商場將變成一切華夏oem的下一個(gè)疆場。

vivo在500 美元至 599 美元價(jià)錢區(qū)間的商場份額

海內(nèi)智能手機(jī)供給鏈格外老練，硬件同質(zhì)化引導(dǎo)的產(chǎn)物同質(zhì)化早已讓耗費(fèi)者厭煩不已，耗費(fèi)者急迫憧憬一款高端產(chǎn)物為商場帶來欣喜。

二、高峰廝殺，須要哪些硬招？

想要在高端商場中站住腳后跟，光往手機(jī)上砸錢堆料就行了嗎？從商場反應(yīng)來看，“指責(zé)”的耗費(fèi)者絕不會(huì)只滿意于此。

不“偏重某些學(xué)科”必需是高端手機(jī)的“標(biāo)配”，動(dòng)作一款手機(jī)的基礎(chǔ)普通，高端機(jī)型對(duì)手機(jī)本能的訴求更為嚴(yán)苛，惟有在軟硬件層面上控制中心本領(lǐng)，本領(lǐng)為產(chǎn)物筑下交口稱譽(yù)的勢力城池。

vivo邇來頒布的s12系列，裝備了2021年度5g**芯天璣1200，cpu主頻最高至3.0ghz，1+3+4 的三猬集進(jìn)步框架結(jié)構(gòu)，較上一代本能提高 22%，能效提高 25%。不只如許， vivo 經(jīng)過與聯(lián)發(fā)科打開的深度協(xié)作，進(jìn)一步給 vivo s12 系列注入了強(qiáng)勁的“芯”能源，成績于具有 cpu boost 本能加碼，使 soc 不妨實(shí)行 cpu 算力安排、線程雙渦輪、并發(fā)處置三個(gè)維度均的齊驅(qū)齊頭并進(jìn)，進(jìn)一步普及了 vivo s12 系列運(yùn)轉(zhuǎn)玩耍時(shí)的流利性。

軟硬件上，vivo s12系列還全系搭載高速閃存ufs 3.1，其程序讀取速率可到達(dá)1728mb/s，程序?qū)懭胨俾士蛇_(dá)998mb/s。而其創(chuàng)造的雙效外存融洽+4g本領(lǐng)，將外存擴(kuò)充、外存收縮、至簡體例并舉，搭配嶄新體例資源處置效勞，將局部rom拓展為ram，同聲貶低體例外存開支，實(shí)行更優(yōu)化的外存運(yùn)用率，提高完全流利度。

大略來講，硬件夠“硬”、軟硬件“順滑”，精巧的軟硬件本能為vivo s12帶來了全沉醉玩耍領(lǐng)會(huì)，縱然是對(duì)手機(jī)本能訴求較高的玩耍發(fā)熱友也能獲得最大水平滿意。

除去普通本能句句“滿分”，高端機(jī)型還須要具有自己特殊的“善于”功效，為耗費(fèi)者帶來不同凡響的領(lǐng)會(huì)。vivo在印象范圍深耕已久，vivo s12系列仍舊連接了強(qiáng)勢的印象策略。全系一億像素超清主攝、定制三星jnv超清傳感器是強(qiáng)勁印象的硬件保護(hù)，忽米級(jí)煥膚塑顏算法、路人朦朧、“夕陽燈”作風(fēng)、洪量沙盤微片子則是印象作風(fēng)的“審美把關(guān)人”。為了當(dāng)好耗費(fèi)者口袋里的“?？婆恼?*和少先隊(duì)”，vivo前沿ai本領(lǐng)**和少先隊(duì)共同美學(xué)**和?？婆恼?*和少先隊(duì)，經(jīng)過上萬張高品質(zhì)廣告級(jí)別拍照和后期素材數(shù)據(jù)舉行ai演練進(jìn)修，最后將vivo s12系列打形成了一位特出的印象尖子生。

在機(jī)身安排上，vivo s12系列實(shí)行了安排美學(xué)與革新高科技的完備碰撞。7.36mm的超薄機(jī)身，171g的超輕分量，以及控制的小曲面、精巧線條過度、安寧的曲面貫串，每一個(gè)安排上的詳細(xì)，都為vivo s12系列付與了完備的產(chǎn)物領(lǐng)會(huì)。想要制造一款“顏值出色”的手機(jī)并只是是美學(xué)上的困難，更要在資料上研制各類陳腐高科技。vivo s12系列沿用了迄今本能最佳的變色資料，具有較上一代產(chǎn)物更好的紫外光、藍(lán)光接收個(gè)性，在普遍光彩下也能反射出刺眼的光彩，顏色與質(zhì)感的展現(xiàn)力越發(fā)燦爛。后置攝像頭的星鏈安排由巨細(xì)好多圓環(huán)陳設(shè)拉攏而成，用比率和程序?qū)⒐?jié)拍感融入造型美學(xué)，讓每個(gè)安排詳細(xì)都不妨感遭到自在精巧的靈感。

考究“領(lǐng)會(huì)感”的期間，一款手機(jī)不只僅是手機(jī)，更是耗費(fèi)者在情緒與審美上的寄予。高科技之美能做到多極了，耗費(fèi)者的“愛意”就會(huì)有多濃郁。

不妨看到，高端機(jī)型并不表示著大略霸道地往手機(jī)上猖獗堆料，惟有將真材實(shí)料與耗費(fèi)者需要充溢而有理地融洽于一體，本領(lǐng)贏得耗費(fèi)者的信任。透過商場反應(yīng)創(chuàng)造，vivo s12的用戶肖像仍舊不許用某一細(xì)分集體來詳細(xì)，而是涵蓋了顏值控、印象喜好者、本能**等多個(gè)標(biāo)簽，并發(fā)端完備了群眾商場的承認(rèn)度，變成同檔位的普適之選。

三、群雄比賽，誰能越南戰(zhàn)爭越強(qiáng)？

群雄比賽的高端疆場，對(duì)于“內(nèi)卷”重要的手機(jī)廠商而言，真實(shí)不是一條好走的路。對(duì)于一切玩家而言，這是一場比拼高科技勢力、經(jīng)營策略以及產(chǎn)物策略的所有戰(zhàn)局。

高端產(chǎn)物代辦了手機(jī)廠商的莫大，中低端產(chǎn)物則代辦了手機(jī)廠商的寬窄，惟有把路走寬，本領(lǐng)把路走遠(yuǎn)，也即是說，“堅(jiān)固”對(duì)手機(jī)廠商而言一直是第一位的。本年此后，海內(nèi)手機(jī)商場份額排名體驗(yàn)了一輪又一輪的大洗牌，不少廠商都在振動(dòng)的情況中吞噬了更多“領(lǐng)空”。個(gè)中，vivo貫串三個(gè)季度海內(nèi)商場占領(lǐng)率第一，變成國產(chǎn)手機(jī)廠商的最新“一哥”。功效在前，vivo報(bào)復(fù)高端的勢頭便有了豐富的底氣，而vivo常年積聚而來的對(duì)商場的體味以及對(duì)耗費(fèi)者需要的洞察本領(lǐng)，更不妨扶助其步步為營地邁向高端之路。

向著新路程動(dòng)身之后，智能手機(jī)廠商的高端化轉(zhuǎn)型仍舊不許僅著眼于“求變”，手機(jī)廠商此時(shí)現(xiàn)在須要做的，大概是要在明顯目的和本質(zhì)體味中找對(duì)路途所有反擊，本領(lǐng)實(shí)行品牌完全的**晉級(jí)。

在高端化打法上，vivo的招式從來很明顯。策略上，vivo仍舊藉由s系列這類影星產(chǎn)物打作聲量，從產(chǎn)物序列優(yōu)化拉攏到硬件本領(lǐng)自行研制全方位構(gòu)造，高端化變成了vivo將來的長久道路；策略上，本能、印象、安排的堅(jiān)韌“黃金三角”變成vivo s12站住中高端商場的產(chǎn)物論理，找準(zhǔn)目標(biāo)之后，這一體味將變成vivo連接深耕產(chǎn)物的要害一步；產(chǎn)物上，vivo s系列與vivo x系列共通形成了vivo高端化轉(zhuǎn)型的雙輪效力，兩位強(qiáng)將共通進(jìn)化，將率領(lǐng)vivo在高端商場發(fā)掘更多商場后勁。

四、結(jié)束語

拼本領(lǐng)、拼安排、拼手感，國產(chǎn)手機(jī)品牌高端化說究竟拼的仍舊長久策略下的完全品牌晉級(jí)。此刻，越來越多的手機(jī)廠商仍舊發(fā)端兢兢業(yè)業(yè)舉行產(chǎn)物革新，并連接鞏固品牌、效勞和領(lǐng)會(huì)上面的積聚，國產(chǎn)手機(jī)的“高富帥”之路正要揚(yáng)帆起航 。

作家：錢皓、田簫

編纂：安吉拉

正文原作家為陳籽菡，連載請(qǐng)證明：根源！如該文有不當(dāng)之處，請(qǐng)接洽站長簡略，感謝協(xié)作~