前沿拓展：

記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

擁有路易威登和迪奧等品牌的LVMH集團(tuán)近日發(fā)布2022年第三季度財報。在截至9月30日的3個月內(nèi)，收入同比增長19%至197.55億歐元。時裝和皮具部門增長22%至96.87億歐元，手表與珠寶部門則錄得16%的增長。

按地區(qū)劃分，歐洲、美國和日本市場增長顯著。歐洲市場和日本市場在報告期內(nèi)收入分別增長36%和30%，美國市場收入增長11%。除去日本的亞太市場則增長6%，雖較第二季度下跌8%的情況有所好轉(zhuǎn)，但亞太市場在整體收入中的占比從36%下滑至32%。

同樣的情況也在開云集團(tuán)財報中出現(xiàn)。

在2022年第三季度，開云集團(tuán)收入同比增長23%至51.37億歐元。主力品牌古馳收入增長18%至25.81億歐元，在總收入中占比接近60%。圣羅蘭和葆蝶家錄得40%和20%的增長，收入為9.16億歐元和4.37億歐元。包括巴黎世家在內(nèi)的“其它品牌部門”收入漲幅為17%，錄得9.95億歐元。

全球范圍內(nèi)，歐洲和日本市場需求強(qiáng)勁，推動季度內(nèi)收入增幅達(dá)到74%和31%。除日本外的亞太市場和北美市場表現(xiàn)平淡，收入增幅分別為7%和1%。開云集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix稱，**市場暫未出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)機(jī)。

但也有少數(shù)表現(xiàn)突出的奢侈品集團(tuán)。

根據(jù)愛馬仕集團(tuán)第三季度財報，其銷售收入增長32.5%至31.36億歐元，其中以銷售手袋為主的皮具和馬具部門收入增長21%至13.05億歐元。在不同地區(qū)中，美國市場收入增長36.4%至5.36億歐元，亞洲市場收入增長41%至18.53億歐元。

來自意大利的Brunello Cucinelli集團(tuán)的業(yè)績報告也顯示，在2022年前9個月的收入同比增長27.7%至5.02億歐元。其中意大利和歐洲其它地區(qū)市場分別增長10.2%和21.6%，**所在的亞洲市場增長漲22.6%至1.19億歐元。

四個奢侈品集團(tuán)在亞洲市場展現(xiàn)出了兩種不同的情況。但從整體行業(yè)表現(xiàn)來看，LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)才是行業(yè)多數(shù)情況，愛馬仕集團(tuán)和Brunello Cucinelli集團(tuán)反而是個例。

愛馬仕和Brunello Cucinelli**為更具高端的奢侈品牌，通過更高的入門價格來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性。受到**反復(fù)的影響，消費(fèi)者心態(tài)趨于保守，更愿意購買使用稀有材質(zhì)制作且受流行趨勢影響較小的產(chǎn)品。

此外，這兩個品牌的顧客群體平均收入更高，受到**影響也較小。這在一定程度上解釋了為何它們能夠在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定期間，依然能夠保持較高的收入增長水平。

而開云集團(tuán)和LVMH集團(tuán)則是過去20年里，奢侈品行業(yè)全球擴(kuò)張的典范。它們旗下的品牌通過銷售手袋、鞋履和香水彩妝等產(chǎn)品來俘獲大量中產(chǎn)階層消費(fèi)者。但這又是對價格最為敏感的人群，當(dāng)**反復(fù)，他們也會優(yōu)先考慮削減高端產(chǎn)品開支。

奢侈品行業(yè)的兩極分化現(xiàn)象進(jìn)一步凸顯。為了維持營收增長，鞏固高收入客戶并提高復(fù)購率成為了當(dāng)前許多奢侈品牌的重點(diǎn)策略。

一方面，品牌通過多次漲價來維護(hù)奢侈形象，并以此彌補(bǔ)人工費(fèi)用增長和匯率變動帶來的影響。另一方面，界面時尚曾報道，多個奢侈品牌近期相繼開設(shè)**會員室，為高端客戶群體提供額外服務(wù)，以提高銷售轉(zhuǎn)化率。

回顧過去奢侈品行業(yè)的發(fā)展歷程，它曾經(jīng)只在小型富裕人群圈子里流行，在上世紀(jì)中期高級成衣以及廣泛的授權(quán)業(yè)務(wù)模式被引入后，逐漸進(jìn)入到大眾視野。在當(dāng)代，奢侈品牌開始在大眾場合進(jìn)行營銷，社交媒體傳播度成為了衡量品牌影響力的標(biāo)準(zhǔn)。

就像電影《穿普拉達(dá)的女魔頭》中所述一樣，奢侈品行業(yè)的創(chuàng)意理念以及營銷模式深度影響整個時尚行業(yè)。盡管奢侈品牌不應(yīng)和創(chuàng)意以及時尚對等，但整個奢侈品行業(yè)的大眾化的確在一定程度上推動了各類設(shè)計師品牌以及其它相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也改變了大眾對服裝設(shè)計這個領(lǐng)域的態(tài)度。

而如今消費(fèi)者對待奢侈品的態(tài)度愈發(fā)保守，奢侈品行業(yè)重回小圈子的趨勢也在出現(xiàn)。若這個趨勢在未來成為主流，奢侈品牌的運(yùn)作模式也將再度改變，影響也將涉及整個時尚行業(yè)。在不確定性籠罩的當(dāng)下，趨勢可能隨時會變化，但所有品牌都需要做好迎接變化的準(zhǔn)備。

拓展知識：

世界十大奢侈品品牌

Hello 大家好，我是佐依。

奢侈品其實(shí)也有很多細(xì)分，側(cè)重發(fā)展的領(lǐng)域有所不同。除了我們熟知的服裝箱包、珠寶品牌。還有游艇、 汽車 、飛機(jī)，甚至是手機(jī)。

我們來看一下由世界奢侈品協(xié)會評定的全球十大頂級品牌吧。里面大概都是我們耳熟能詳?shù)囊痪€大牌。

愛馬仕(Hermès)

1837年，愛馬仕由Thierry Hermès在法國巴黎創(chuàng)立。早年以制造高級馬具發(fā)家，已經(jīng)有接近200年的 歷史 了。

除了我們熟悉的箱包、男裝、女裝、珠寶首飾、鐘表、皮帶等，還有日記本及小皮件、馬具、絲制品、手套、鞋類、帽子、琺瑯飾品及配飾、香水、餐瓷、生活藝術(shù)及家具，甚至裝飾面料及墻紙系列等等。

香奈兒( CHANEL)

香奈兒是一個法國奢侈品品牌，同樣是一個起源于巴黎的品牌。已有上百年 歷史 。在20世紀(jì)40年代，革命性地把原來及其繁復(fù)的女裝推向簡約和舒適。

香奈兒產(chǎn)品種類很多， 時尚 領(lǐng)域的服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水等等都有涉獵。

路易威登(LV)

LV由路易·威登于1854年在巴黎創(chuàng)立，總部就在巴黎的香榭麗舍大道上。

成立伊始LV已經(jīng)是皮箱與皮件領(lǐng)域的頂尖品牌。1987年與酩悅·軒尼詩（Moët Hennessy）合并成為當(dāng)今世界最大的精品集團(tuán)。

克里斯汀·迪奧（Christian Dior）

迪奧是源自法國的跨國奢侈品品牌，是高級女裝的代名詞。由法國時裝設(shè)計師克里斯汀·迪奧于1946年創(chuàng)立，總部位于巴黎。主要經(jīng)營時裝、首飾、香水、化妝品、童裝等**消費(fèi)品。

迪奧是全球最大的奢侈品公司LVMH的最大股東。

菲拉格慕（Ferragamo）

菲拉格慕是意大利的女鞋王國，1927年誕生于佛羅倫薩。其星光閃耀的鞋履定制史為他贏得了”明星御用皮鞋匠”的稱號。創(chuàng)造力、**和韌性是Ferragamo家族恒久不變的價值觀，并代代相傳。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和香氛的世界頂級的設(shè)計者之一。

范思哲（Versace）

范思哲于1978年由意大利設(shè)計師Gianni Versace與兄弟Santo及妹妹Donatella創(chuàng)立。

范思哲經(jīng)營服飾、香水、**、領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。品牌標(biāo)志是神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎，代表著致命的吸引力。

普拉達(dá)(PRADA)

Prada于1913年由Miuccia Prada的祖父Mario Prada在米蘭創(chuàng)建。坐落于米蘭著名的玻璃穹頂購物中心Galleria Vittorio Emanuele II，Prada精品店專門銷售甄選優(yōu)質(zhì)原材料以精湛工藝制作而成的優(yōu)質(zhì)奢華旅行用品和配飾。

很快，該店就成為歐洲貴族和上流 社會 雅士以及追求品質(zhì)生活人士最愛光顧的場所。1919年，Prada品牌被指定為意大利皇室（Italian Royal Household）的官方供應(yīng)商，也因此被授予塞沃家族（House of Savoy）的盾徽和結(jié)繩標(biāo)記的使用資格，成為Prada品牌標(biāo)識中的組成元素。

芬迪(Fendi)

芬迪是一家意大利流行品牌公司。最為人所熟知的是該公司的貝貴手提包以及其雙F標(biāo)志圖案。芬迪創(chuàng)立于1925年，本來是一間羅**皮草商店，由于卡爾·拉格斐的加入，逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水、珠寶等。現(xiàn)已成為LVMH旗下的國際奢侈品品牌。

紀(jì)梵希（Givenchy）

紀(jì)梵希（Givenchy）是個一法國時裝品牌，由時裝設(shè)計師于貝爾·德·紀(jì)梵希（Hubert de Givenchy）于1952年成立，主營高級服裝定制、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。 現(xiàn)時是LVMH集團(tuán)旗下品牌之一。

紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。

古馳（Gucci）

古馳（Gucci）是全球精品品牌之一。借由其獨(dú)特的創(chuàng)意和革新，以及精湛的意大利工藝聞名于世，

古馳隸屬于全球高端精品集團(tuán)——開云集團(tuán) (Kering)，旗下?lián)碛幸幌盗袝r裝、皮具、珠寶及腕表等知名品牌。

巴黎世家(BALENCIAGA)

巴黎世家創(chuàng)始人克里斯托瓦爾·巴倫西亞加是從跟隨母親學(xué)習(xí)針線開始一步一步走向成功的，于1937年在巴黎開設(shè)巴黎世家高級女裝公司，巴黎世家服裝一向是精于裁剪和縫制,被喻為革命性的潮流指導(dǎo)。

巴黎世家的產(chǎn)品風(fēng)格是崇尚簡潔、清純和造型考究，它的主題產(chǎn)品有女士和男士提包、機(jī)車包、鞋子和時裝[1]，這些產(chǎn)品適合**廣大的消費(fèi)者。

很高興回答這個問題接下來我們可以聊聊一下全球十大奢侈品品牌有哪些呢，以及比較出名的奢侈品品牌

要說世界十大奢侈品集團(tuán)可有得說，但是你聽說過幾個呢？能稱得上集團(tuán)的怎么也得有幾個知名的品牌吧，下面讓我們來了解了解這些世界超級大集團(tuán)。今天就講講這世界前五大奢侈品巨頭集團(tuán)吧。

法國路威酩軒集團(tuán)(LVMH)

說到奢侈品集團(tuán)第一那當(dāng)然是LVMH了，擁有全球70多個奢侈品品牌其中包括LV,DIOR,寶格麗，嬌蘭，F(xiàn)ENDI等世界超級奢侈品品牌。能不厲害嗎？

瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)

這也是個厲害角色啊，主要包括鐘表珠寶等奢侈品牌。江詩丹頓，積家，萬國，卡地亞等都是其旗下品牌。

法國巴黎春天(PPR)

世界第三的奢侈品集團(tuán)，**人們喜歡叫它巴黎春天因此得名。旗下包括Gucci和YSL等超級奢侈品品牌。同時PPR的**是連鎖百貨公司，其實(shí)力可想而知。

雅詩蘭黛集團(tuán) (ESTEE LAUDER COMPANIES)

雅詩蘭黛集團(tuán)在化妝品品牌上不用多說了吧，在世界上占有重要地位。雅詩蘭黛，海藍(lán)之謎，芭比波朗，悅木之源，MAC等化妝品品牌都是其旗下品牌。

瑞士斯沃琪集團(tuán) (Swatch)

同樣是一個瑞士鐘表品牌集團(tuán)，擁有著相當(dāng)大的實(shí)力，旗下品牌也是包括了世界上非常多的知名鐘表品牌。斯沃琪，浪琴，寶璣，寶珀，歐米茄， 天梭等超級品牌都是其旗下的。

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