前沿拓展：

記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

擁有路易威登和迪奧等品牌的LVMH集團(tuán)近日發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)。在截至9月30日的3個(gè)月內(nèi)，收入同比增長(zhǎng)19%至197.55億歐元。時(shí)裝和皮具部門(mén)增長(zhǎng)22%至96.87億歐元，手表與珠寶部門(mén)則錄得16%的增長(zhǎng)。

按地區(qū)劃分，歐洲、美國(guó)和日本市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。歐洲市場(chǎng)和日本市場(chǎng)在報(bào)告期內(nèi)收入分別增長(zhǎng)36%和30%，美國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)11%。除去日本的亞太市場(chǎng)則增長(zhǎng)6%，雖較第二季度下跌8%的情況有所好轉(zhuǎn)，但亞太市場(chǎng)在整體收入中的占比從36%下滑至32%。

同樣的情況也在開(kāi)云集團(tuán)財(cái)報(bào)中出現(xiàn)。

在2022年第三季度，開(kāi)云集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)23%至51.37億歐元。主力品牌古馳收入增長(zhǎng)18%至25.81億歐元，在總收入中占比接近60%。圣羅蘭和葆蝶家錄得40%和20%的增長(zhǎng)，收入為9.16億歐元和4.37億歐元。包括巴黎世家在內(nèi)的“其它品牌部門(mén)”收入漲幅為17%，錄得9.95億歐元。

全球范圍內(nèi)，歐洲和日本市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，推動(dòng)季度內(nèi)收入增幅達(dá)到74%和31%。除日本外的亞太市場(chǎng)和北美市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，收入增幅分別為7%和1%。開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix稱(chēng)，**市場(chǎng)暫未出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)機(jī)。

但也有少數(shù)表現(xiàn)突出的奢侈品集團(tuán)。

根據(jù)愛(ài)馬仕集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)，其銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)32.5%至31.36億歐元，其中以銷(xiāo)售手袋為主的皮具和馬具部門(mén)收入增長(zhǎng)21%至13.05億歐元。在不同地區(qū)中，美國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)36.4%至5.36億歐元，亞洲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)41%至18.53億歐元。

來(lái)自意大利的Brunello Cucinelli集團(tuán)的業(yè)績(jī)報(bào)告也顯示，在2022年前9個(gè)月的收入同比增長(zhǎng)27.7%至5.02億歐元。其中意大利和歐洲其它地區(qū)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)10.2%和21.6%，**所在的亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)漲22.6%至1.19億歐元。

四個(gè)奢侈品集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)展現(xiàn)出了兩種不同的情況。但從整體行業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，LVMH集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)才是行業(yè)多數(shù)情況，愛(ài)馬仕集團(tuán)和Brunello Cucinelli集團(tuán)反而是個(gè)例。

愛(ài)馬仕和Brunello Cucinelli**為更具高端的奢侈品牌，通過(guò)更高的入門(mén)價(jià)格來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性。受到**反復(fù)的影響，消費(fèi)者心態(tài)趨于保守，更愿意購(gòu)買(mǎi)使用稀有材質(zhì)制作且受流行趨勢(shì)影響較小的產(chǎn)品。

此外，這兩個(gè)品牌的顧客群體平均收入更高，受到**影響也較小。這在一定程度上解釋了為何它們能夠在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定期間，依然能夠保持較高的收入增長(zhǎng)水平。

而開(kāi)云集團(tuán)和LVMH集團(tuán)則是過(guò)去20年里，奢侈品行業(yè)全球擴(kuò)張的典范。它們旗下的品牌通過(guò)銷(xiāo)售手袋、鞋履和香水彩妝等產(chǎn)品來(lái)俘獲大量中產(chǎn)階層消費(fèi)者。但這又是對(duì)價(jià)格最為敏感的人群，當(dāng)**反復(fù)，他們也會(huì)優(yōu)先考慮削減高端產(chǎn)品開(kāi)支。

奢侈品行業(yè)的兩極分化現(xiàn)象進(jìn)一步凸顯。為了維持營(yíng)收增長(zhǎng)，鞏固高收入客戶(hù)并提高復(fù)購(gòu)率成為了當(dāng)前許多奢侈品牌的重點(diǎn)策略。

一方面，品牌通過(guò)多次漲價(jià)來(lái)維護(hù)奢侈形象，并以此彌補(bǔ)人工費(fèi)用增長(zhǎng)和匯率變動(dòng)帶來(lái)的影響。另一方面，界面時(shí)尚曾報(bào)道，多個(gè)奢侈品牌近期相繼開(kāi)設(shè)**會(huì)員室，為高端客戶(hù)群體提供額外服務(wù)，以提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。

回顧過(guò)去奢侈品行業(yè)的發(fā)展歷程，它曾經(jīng)只在小型富裕人群圈子里流行，在上世紀(jì)中期高級(jí)成衣以及廣泛的授權(quán)業(yè)務(wù)模式被引入后，逐漸進(jìn)入到大眾視野。在當(dāng)代，奢侈品牌開(kāi)始在大眾場(chǎng)合進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，社交媒體傳播度成為了衡量品牌影響力的標(biāo)準(zhǔn)。

就像電影《穿普拉達(dá)的女魔頭》中所述一樣，奢侈品行業(yè)的創(chuàng)意理念以及營(yíng)銷(xiāo)模式深度影響整個(gè)時(shí)尚行業(yè)。盡管奢侈品牌不應(yīng)和創(chuàng)意以及時(shí)尚對(duì)等，但整個(gè)奢侈品行業(yè)的大眾化的確在一定程度上推動(dòng)了各類(lèi)設(shè)計(jì)師品牌以及其它相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也改變了大眾對(duì)服裝設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域的態(tài)度。

而如今消費(fèi)者對(duì)待奢侈品的態(tài)度愈發(fā)保守，奢侈品行業(yè)重回小圈子的趨勢(shì)也在出現(xiàn)。若這個(gè)趨勢(shì)在未來(lái)成為主流，奢侈品牌的運(yùn)作模式也將再度改變，影響也將涉及整個(gè)時(shí)尚行業(yè)。在不確定性籠罩的當(dāng)下，趨勢(shì)可能隨時(shí)會(huì)變化，但所有品牌都需要做好迎接變化的準(zhǔn)備。

拓展知識(shí)：

世界十大奢侈品品牌

Hello 大家好，我是佐依。

奢侈品其實(shí)也有很多細(xì)分，側(cè)重發(fā)展的領(lǐng)域有所不同。除了我們熟知的服裝箱包、珠寶品牌。還有游艇、 汽車(chē) 、飛機(jī)，甚至是手機(jī)。

我們來(lái)看一下由世界奢侈品協(xié)會(huì)評(píng)定的全球十大頂級(jí)品牌吧。里面大概都是我們耳熟能詳?shù)囊痪€(xiàn)大牌。

愛(ài)馬仕(Hermès)

1837年，愛(ài)馬仕由Thierry Hermès在法國(guó)巴黎創(chuàng)立。早年以制造高級(jí)馬具發(fā)家，已經(jīng)有接近200年的 歷史 了。

除了我們熟悉的箱包、男裝、女裝、珠寶首飾、鐘表、皮帶等，還有日記本及小皮件、馬具、絲制品、手套、鞋類(lèi)、帽子、琺瑯飾品及配飾、香水、餐瓷、生活藝術(shù)及家具，甚至裝飾面料及墻紙系列等等。

香奈兒( CHANEL)

香奈兒是一個(gè)法國(guó)奢侈品品牌，同樣是一個(gè)起源于巴黎的品牌。已有上百年 歷史 。在20世紀(jì)40年代，革命性地把原來(lái)及其繁復(fù)的女裝推向簡(jiǎn)約和舒適。

香奈兒產(chǎn)品種類(lèi)很多， 時(shí)尚 領(lǐng)域的服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水等等都有涉獵。

路易威登(LV)

LV由路易·威登于1854年在巴黎創(chuàng)立，總部就在巴黎的香榭麗舍大道上。

成立伊始LV已經(jīng)是皮箱與皮件領(lǐng)域的頂尖品牌。1987年與酩悅·軒尼詩(shī)（Moët Hennessy）合并成為當(dāng)今世界最大的精品集團(tuán)。

克里斯汀·迪奧（Christian Dior）

迪奧是源自法國(guó)的跨國(guó)奢侈品品牌，是高級(jí)女裝的代名詞。由法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師克里斯汀·迪奧于1946年創(chuàng)立，總部位于巴黎。主要經(jīng)營(yíng)時(shí)裝、首飾、香水、化妝品、童裝等**消費(fèi)品。

迪奧是全球最大的奢侈品公司LVMH的最大股東。

菲拉格慕（Ferragamo）

菲拉格慕是意大利的女鞋王國(guó)，1927年誕生于佛羅倫薩。其星光閃耀的鞋履定制史為他贏得了”明星御用皮鞋匠”的稱(chēng)號(hào)。創(chuàng)造力、**和韌性是Ferragamo家族恒久不變的價(jià)值觀，并代代相傳。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和香氛的世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)者之一。

范思哲（Versace）

范思哲于1978年由意大利設(shè)計(jì)師Gianni Versace與兄弟Santo及妹妹Donatella創(chuàng)立。

范思哲經(jīng)營(yíng)服飾、香水、**、領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。品牌標(biāo)志是神話(huà)中的蛇發(fā)女妖美杜莎，代表著致命的吸引力。

普拉達(dá)(PRADA)

Prada于1913年由Miuccia Prada的祖父Mario Prada在米蘭創(chuàng)建。坐落于米蘭著名的玻璃穹頂購(gòu)物中心Galleria Vittorio Emanuele II，Prada精品店專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售甄選優(yōu)質(zhì)原材料以精湛工藝制作而成的優(yōu)質(zhì)奢華旅行用品和配飾。

很快，該店就成為歐洲貴族和上流 社會(huì) 雅士以及追求品質(zhì)生活人士最?lèi)?ài)光顧的場(chǎng)所。1919年，Prada品牌被指定為意大利皇室（Italian Royal Household）的官方供應(yīng)商，也因此被授予塞沃家族（House of Savoy）的盾徽和結(jié)繩標(biāo)記的使用資格，成為Prada品牌標(biāo)識(shí)中的組成元素。

芬迪(Fendi)

芬迪是一家意大利流行品牌公司。最為人所熟知的是該公司的貝貴手提包以及其雙F標(biāo)志圖案。芬迪創(chuàng)立于1925年，本來(lái)是一間羅**皮草商店，由于卡爾·拉格斐的加入，逐漸增加了高級(jí)女裝、男裝、鞋靴、香水、珠寶等。現(xiàn)已成為L(zhǎng)VMH旗下的國(guó)際奢侈品品牌。

紀(jì)梵希（Givenchy）

紀(jì)梵希（Givenchy）是個(gè)一法國(guó)時(shí)裝品牌，由時(shí)裝設(shè)計(jì)師于貝爾·德·紀(jì)梵希（Hubert de Givenchy）于1952年成立，主營(yíng)高級(jí)服裝定制、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。 現(xiàn)時(shí)是LVMH集團(tuán)旗下品牌之一。

紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開(kāi)始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。

古馳（Gucci）

古馳（Gucci）是全球精品品牌之一。借由其獨(dú)特的創(chuàng)意和革新，以及精湛的意大利工藝聞名于世，

古馳隸屬于全球高端精品集團(tuán)——開(kāi)云集團(tuán) (Kering)，旗下?lián)碛幸幌盗袝r(shí)裝、皮具、珠寶及腕表等知名品牌。

巴黎世家(BALENCIAGA)

巴黎世家創(chuàng)始人克里斯托瓦爾·巴倫西亞加是從跟隨母親學(xué)習(xí)針線(xiàn)開(kāi)始一步一步走向成功的，于1937年在巴黎開(kāi)設(shè)巴黎世家高級(jí)女裝公司，巴黎世家服裝一向是精于裁剪和縫制,被喻為革命性的潮流指導(dǎo)。

巴黎世家的產(chǎn)品風(fēng)格是崇尚簡(jiǎn)潔、清純和造型考究，它的主題產(chǎn)品有女士和男士提包、機(jī)車(chē)包、鞋子和時(shí)裝[1]，這些產(chǎn)品適合**廣大的消費(fèi)者。

很高興回答這個(gè)問(wèn)題接下來(lái)我們可以聊聊一下全球十大奢侈品品牌有哪些呢，以及比較出名的奢侈品品牌

要說(shuō)世界十大奢侈品集團(tuán)可有得說(shuō)，但是你聽(tīng)說(shuō)過(guò)幾個(gè)呢？能稱(chēng)得上集團(tuán)的怎么也得有幾個(gè)知名的品牌吧，下面讓我們來(lái)了解了解這些世界超級(jí)大集團(tuán)。今天就講講這世界前五大奢侈品巨頭集團(tuán)吧。

法國(guó)路威酩軒集團(tuán)(LVMH)

說(shuō)到奢侈品集團(tuán)第一那當(dāng)然是LVMH了，擁有全球70多個(gè)奢侈品品牌其中包括LV,DIOR,寶格麗，嬌蘭，F(xiàn)ENDI等世界超級(jí)奢侈品品牌。能不厲害嗎？

瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)

這也是個(gè)厲害角色啊，主要包括鐘表珠寶等奢侈品牌。江詩(shī)丹頓，積家，萬(wàn)國(guó)，卡地亞等都是其旗下品牌。

法國(guó)巴黎春天(PPR)

世界第三的奢侈品集團(tuán)，**人們喜歡叫它巴黎春天因此得名。旗下包括Gucci和YSL等超級(jí)奢侈品品牌。同時(shí)PPR的**是連鎖百貨公司，其實(shí)力可想而知。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán) (ESTEE LAUDER COMPANIES)

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在化妝品品牌上不用多說(shuō)了吧，在世界上占有重要地位。雅詩(shī)蘭黛，海藍(lán)之謎，芭比波朗，悅木之源，MAC等化妝品品牌都是其旗下品牌。

瑞士斯沃琪集團(tuán) (Swatch)

同樣是一個(gè)瑞士鐘表品牌集團(tuán)，擁有著相當(dāng)大的實(shí)力，旗下品牌也是包括了世界上非常多的知名鐘表品牌。斯沃琪，浪琴，寶璣，寶珀，歐米茄， 天梭等超級(jí)品牌都是其旗下的。

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